松下電器將自 4 月起，把歐洲與北美的電視銷售業務移交給中國家電大廠創維集團（Skyworth）負責。松下電器將停止在當地以自家體系銷售，改以合作模式降低人事、物流等成本，同時把資源集中在日本市場的銷售，以及高階機種的生產，藉此拉抬近年表現下滑的電視事業獲利。
針對歐洲與北美市場，松下電器已與創維簽署包含「銷售移管」在內的全面性夥伴協議。松下電器的電視銷售以日本與歐洲為主，據推估 2024 年兩地合計占比高達 8～9 成；美國市場則因過去電漿電視失利而一度撤出，直到 2024 年才重新進入，現階段銷售規模仍不大。至於歐洲，松下電器近期在中國品牌競爭激烈的中小尺寸市場縮減產品線後，銷售也出現走弱。
把歐美銷售交由創維承接後，松下電器可望削減廣告費、物流費等固定支出，並降低價格戰升溫所帶來的商業風險。雙方也將在產品開發與製造面展開合作，松下電器希望透過創維的量產與供應鏈優勢，強化成本競爭力、技術力與產品品質，維持穩定供貨。同時，松下控股目前正推動國內外合計約 1.2 萬人的人力精簡，但公司表示，這次移交銷售不會額外帶來新一波裁員或工廠縮編。
松下控股曾把電視事業定位為可能撤退或出售的「課題事業」，但在 2025 年 10 月已對外說明「脫離課題事業已有眉目」，相關人士也指出，與創維的合作契約正是關鍵一環。事業結構上，松下電器近年已把獲利較高的高階機種留在台灣、馬來西亞的自家工廠生產，將中小尺寸低價機種與部分歐洲機種交由 TCL 集團等代工，未來也可能把部分歐洲向的生產轉交創維。
銷售策略則維持日本由松下電器自營，歐美改由創維主導，亞洲其他市場接下來將依各國與各地區狀況，評估包含與創維協作在內的最佳作法；而放眼日本電機業，索尼、夏普、東芝等也陸續把電視事業的主導權交由中資企業或合資公司掌握，日本品牌在全球電視市場的存在感正持續轉弱。
參考資料：日經新聞
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