台灣創意週
今天來介紹這次創意週「台戲主場」（台戲指的是台泥大樓裡頭的台北戲棚，是一個非常漂亮、聲光效果非常棒，很有坎城 fu 的場地喔！）的講師 Amanda Yang。
小魚我小的時候就認識 Amanda 了。當時她就對我好好，話說她有借我一本廣告作品集的書我到現在都還沒還。（逃～～）
然後到了 2012 年，我在坎城參加設計獎評審團記者會時，坐下來抬頭一看——Amanda！！！
她看到我也是嚇一跳。但是匆匆聊一下就分手了。（因為大家在坎城現場都好忙哪！）Amanda 長期都不在台灣工作。一下子在香港、一下子在中國。所以這次真的很難得請她回台灣做分享。
為什麼一定要特別請 Amanda 來呢？
首先，她是台灣人中極少數得到坎城金獅獎的創意人。共獲得過一金、一銀、一銅四座獅獎。其次，她擔任過坎城創意節設計獎的評審。更重要的，她現在做的是「創意傑出表現」（Creative Excellence）。
「創意傑出表現」據我所知應該是由可口可樂先開始創設的職務。跟一般品牌只有行銷經理人不同（有很多台灣的企業，連專業的行銷經理人都沒有，總經理甚至財務長要兼任行銷和公關工作），像可口可樂這樣的大品牌深知「創意傑出表現」的重要，會有專人負責品牌做出「創意傑出表現」。
「創意傑出表現」經常是由廣告公司出身的創意人，到品牌工作。而 Amanda 也是一樣，在廣告公司這邊工作多年後，到品牌負責「創意傑出表現」。
坎城創意節一直都會推出很多的創新觀念和做法。2015 年首屆創意週，非常榮幸能夠邀請 Amanda 回到台灣，和大家分享。
Amanda 的講題叫做「做創意就對了！」，她說：不管是在廣告公司還是在客戶端，不管是在做廣告還是在做品牌，不管你是做設計的還是寫策略的，都是在做同一件事「創意」。
十月八日，不論是創意人，或品牌經理人，都應該來聽 Amanda 說「做創意就對了！」。
http://www.accupass.com/go/creativityweek
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Amanda Yang 楊秀如
伽藍集團創意長
Chief Creative Officer, Jala Group
2012 年坎城設計獎評審
Amanda 的廣告生涯始於 1986 年，她在英國設計公司任職藝術總監的同時，取得了伯明翰中央大學傳播藝術學碩士學位。
她分別在英國、台灣、香港和中國大陸地區的主流廣告公司任職，包括智威湯遜/JWT、奧美/Ogilvy、揚雅/Y&R和李奧貝納/Leo Burnett。
2013 年她循著在國外大企業行之多年的「創意傑出表現」（Creative Excellence）工作者的先例，由代理商轉往品牌端發展，擔任迦藍集團的創意長。在此之前，她全權主持李奧貝納上海的創意整合工作，而李奧貝納上海也是該集團推動全球業務成長的戰略重地之一。
Amanda 的作品囊獲了所有世界級的創意獎項，其中包括：坎城國際創意節的 2 金、1 銀、1 銅獅，D&AD 黃色鉛筆，並且在 The One Show、Clio、Andy、Spikes Asia，Adfest 和 Effie 都戰績卓著。她曾於 2012 年榮任坎城創意節評審之一，並領取了當年的金獅獎。也在 2013 年擔任了D&AD 的評審工作，成為D&AD 少數華人評審之一。
Amanda 的創意哲學很簡單：優秀聰明的創意能推動生意。她是「以人為本」的忠實信徒，在對人性的不斷求解和學習中，尋求將商業機遇和人類行為契合的好創意。
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