東京／日本公廁

 「只是拍一支廣告太可惜了，不如我們拍成電影吧。要拍電影，不如找我的偶像來拍吧。」怎麼聽都像是天方夜譚的起手式，正是公廁計畫的最大火花。

▞史上最大型廣告，用《我的完美日常》之美讓世人愛上公廁

源自時逢東京奧運的2020年。為了改變大眾對公廁髒亂、不潔的陰暗印象，日本UNIQLO集團的次子柳井康治發起「東京公廁計畫」，邀請安藤忠雄、伊東豐雄、隈研吾、坂茂、NIGO 等世界知名的建築師與創意人，改造東京市中心內的17座公廁。

當時柳井康治登門找上高崎卓馬，還只是想拍部廣告短片，介紹公廁計畫。「廣告工作不僅是被動地接收客戶的指示，應該要主動創作出吸引客戶的作品。無論是寫小說、改編成電影等，都可以將創作過程轉化為IP資產。」高崎卓馬「主動出擊」的第一步，便是將創意尺度拉到最大。

比起廣告播放期間產生「時效性」的宣導作用，高崎卓馬希望讓大眾打從心裡愛上公廁，「不只是依賴廣告，而是透過藝術的力量來提升人們的意識。」或許是「客戶」柳井康治的心臟也夠大顆，與高崎卓馬一拍即合，讓他決定寫信給素未謀面的德國導演文溫德斯，這位與侯孝賢導演並列高崎卓馬電影之路的啟蒙偶像，抱持著石沉大海也毫無損失的玩心，竟收到文溫德斯回信答應拍攝，自此開啟《我的完美日常》的篇章。「讓美好事物留在心裡，成為記憶，不會從心裡消散。」高崎卓馬說，這是他對於能讓世人開始愛護公共環境的公廁計畫，所留下最大的回報。

▞為了一支廣告，寫一篇小說

高崎卓馬也以過往拍攝啤酒平面廣告的案件為例，打破既定的「找尋角色、開會、試演」步驟。他先是「寫了一篇小說」，讓飾演父親與女兒的角色閱讀小說後，再拍下共飲啤酒的表情。即便小說沒有發表，但卻烙印在平面廣告的容顏裡，高崎卓馬的創意力，不受限於書寫或影像，更多時候是透過不同手段，堆疊出情感的真實樣貌。「無論拍廣告或寫小說，從來不是繞著客戶打轉，而是從普世價值、帶給社會價值的核心為思考。」能打動人心的，從來都不只是那杯啤酒，而是喝酒時相伴的情感，孤獨、慶祝、放鬆，或是被救贖。

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✺➜撰文—陳頤華、攝影—張天駿、圖片提供—高崎卓馬、特別感謝—電通台灣

✺➜完整內容收錄於雜誌《秋刀魚》第44期中✱

✺➜偷看部分文章這邊請：https://qdymag.com/people-story/takasaki

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