富士軟片旗下的立可拍相機「Cheki（チェキ）」，在 2025 年 3 月底正式突破全球累計銷量 1 億台。這款曾一度面臨停產危機的經典產品，如今不僅成為富士軟片營收的主力來源，更在全球各地受到年輕族群喜愛。其主要動能來自海外市場，占整體銷售的九成。智慧型手機世代的年輕人重新評價實體照片的價值，藉由印出並分享的過程，開創出不同於數位的回憶形式，也讓這款「復古新潮」的相機在世界各地找到嶄新定位。
Cheki 的正式名稱為「instax」，自 1998 年推出以來已有 27 年歷史。2024 年度 Cheki 事業營收突破 1500 億日圓，連續三年創新高，其中九成來自海外市場。海外用戶購買 Cheki 的主要原因為「與親友分享照片」，其次為「留下實體回憶」及「追求與智慧型手機不同的藝術感」。這些用戶多半給予產品高度評價。
各國對 Cheki 的使用方式也因文化而異。在美國，許多人會將印出的照片貼在牆上或冰箱上，也有人放進手機殼中。富士軟片在美國積極參與音樂祭等活動，與消費者直接互動，累計觸及超過 25 萬人。在印度，由於節慶送禮習俗盛行，如排燈節或兄妹節，Cheki 被包裝成禮盒銷售，婚禮也成為重點市場。此類文化特色推動了產品在當地的銷售。
Cheki 並非一推出就很順利。2000 年代初期，受到手機拍照功能崛起衝擊，年銷量從高峰的 100 萬台急跌至 10 萬台。當時公司正進行整體結構改革，Cheki 一度面臨停產危機。2007 年，一部韓劇中出現使用 Cheki 的橋段，意外引起年輕人關注，讓該產品在東亞重新走紅，隨後風潮也擴散至歐美。2012 年推出設計可愛、色彩鮮豔的「mini8」後大受歡迎，進一步擴大市場。
2017 至 2019 年間，富士軟片重新統整全球行銷策略，制定品牌視覺規範與訊息導引，同時每年進行全球消費者調查，從使用者與非使用者中挖掘需求差異，提升產品精準行銷。Cheki 也積極跨界聯名，如與泰勒絲合作、推出《Final Fantasy》的遊戲畫面列印功能、贊助街舞比賽等，增加年輕族群的接觸機會。
目前 Cheki 已成為富士軟片最重要的獲利來源之一。2025 年度照片事業部的營業利益預估將成長 27%，達 1300 億日圓，貢獻占比超過集團整體四成。
不過，使用者年齡與性別分布仍偏窄，主力為 10 至 20 多歲的女性。富士軟片因此積極拓展至男性市場，設定新目標客群為「30 代、開休旅車、假日會與家人露營」的男性，並推出高階多功能機型，定價超過 5 萬日圓。
另一挑戰是供應不足。隨著熱銷，店頭時常出現底片缺貨現象。為因應需求，富士軟片於神奈川南足柄市擴建底片生產工廠，投資約 45 億日圓，並表示會主動依需求調整產能。此外，企業對企業（BtoB）服務「instax biz」也在全球 90 多國上路，利用客製化範本讓用戶在活動中即拍即印與偶像合影等，擴大應用場景。
曾幾何時被視為時代遺物的即影即有相機，如今已蛻變為全球「回憶經濟」的新興平台。Cheki 的復興，不只是商業成功，更是數位時代中人們對「實體感」的重新想像與渴望。
資料來源：日經新聞
富士底片旗下Cheki（Instax）相機銷售正經歷創紀錄的成長，全球累計銷售量已突破1億台。受年輕用戶對模擬體驗的需求推動，instax mini系列相機的銷售持續成長，預計2024財年該業務的營收將超過10億美元。
銷售量驚人：Cheki相機累計銷售量已突破1億台。
營收創紀錄：預計2024財年Instax業務的銷售額將超過1,500億日圓（約9.6億美元）。
快速成長：instax mini系列相機實現了顯著且持續的同比增長，部分時期增幅超過30%。
主要銷售驅動因素：「模擬」體驗深受智慧型手機世代的喜愛，推動了對復古、實體照片的需求。
暢銷Cheki相機型號及銷售管道
Instax Mini Evo：一款融合數位功能和即時列印的復古風格混合相機，因其兼具數位功能和即時列印特性而成為暢銷產品。
Instax Mini 12：最新標準型號，以自動曝光調整功能而聞名。
特別版：以角色為主題的相機，例如《鬼滅之刃》特別版，非常受歡迎。
零售商：在亞馬特日本、eBay和Wafuu Japan等平台均有販售。
暢銷原因
混合技術：像Mini Evo這樣的機型允許使用者選擇要列印的照片，從而減少膠卷浪費。
獨特的文化吸引力：這些相機以其快速、觸感真實和復古的外觀而聞名，滿足了人們在數位時代對實體記憶的渴望。
獲利模式：銷售模式依賴低成本相機和高利潤、穩定的膠卷銷售。
Fujifilm’s Cheki (Instax) camera sales are experiencing record growth, with cumulative sales exceeding 100 million units globally. Driven by demand for analog experiences among young users, sales of the instax mini series have seen increases, with the business expected to exceed $1 billion in revenue in the 2024 fiscal year.
Key Sales and Market Trends
- Massive Sales Volume: Cheki cameras have achieved over 100 million units in cumulative sales.
- Record Revenue: The Instax business is projected to exceed ¥150 billion ($960 million+) in sales for FY2024.
- Rapid Growth: The instax mini series has seen significant, consistent year-over-year growth, with some periods showing over 30% increases.
- Key Sales Drivers: The "analog" feel is popular with the smartphone generation, driving demand for retro,, tangible photos.
Top-Selling Cheki Models & Marketplaces
- Instax Mini Evo: A hybrid, retro-style model that is a best-seller for its combination of digital functionality and instant printing.
- Instax Mini 12: The latest standard model known for automatic exposure adjustment.
- Special Editions: Character-themed cameras, such as the Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Edition, are highly popular.
- Retailers: Popular on Amazon Japan, eBay, and Wafuu Japan.
Factors Behind Strong Sales
- Hybrid Technology: Models like the Mini Evo allow users to choose which pictures to print, reducing wasted film cost.
- Unique Cultural Appeal: Known for their quick, tangible, and retro look, these cameras tap into a desire for tangible memories in a digital world.
- Revenue Model: The sales model relies on low-cost cameras with high-margin, consistent film purchases.
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