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Ralph's dream - Ana Andjelic - Medium
Mar 11, 2024 — Keeping the worlds of the galaxy brands together is an invented story, like Lauren's East Coast aristocratic life (Lauren famously...
這段話串聯了頂級奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）的核心商業哲學與永續發展願景。 [
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以下為您將這幾個關鍵字（Story, Dream, Business, Anniversary, Sustainability）拆解並重組成一個完整的品牌故事解釋：
Ralph Lauren 的創辦人本名為 Ralph Lifshitz，出生於紐約布朗克斯（Bronx）的一個平凡工人階級家庭。他沒有接受過正式的服裝設計訓練，但在 1967 年憑藉著對美感的直覺，從一個抽屜開始設計並販售寬版彩色領帶，隨後創立了 Polo 品牌
。這是一個經典的「白手起家（Rags-to-Riches）」的美國夢故事。 [
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2. Invite People to Join the Dream：邀請世人共築夢想
「其他設計師擁有的是品味，而我擁有的是夢想。」（Other designers have taste, I have dreams.） [
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他創立的不是一個單純販售「衣服」的時尚品牌，而是一個「夢想業務」（Dreams Business）。他將美國東岸上流社會、馬球運動、常春藤學院風、甚至是西部拓荒的經典生活風格（Lifestyle）具象化。透過他的服飾、店面裝潢、形象廣告，他
邀請世界上所有人參與這個充滿渴望、優雅且高尚的夢想世界，讓人們「穿上衣服，就能成為自己渴望成為的那個人」。 [
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3. Business & Good Anniversary：商業的成功與週年里程碑
隨著品牌走過半個世紀（並在迎向未來的各大週年里程碑中），Ralph Lauren 證明了「販售夢想」是一門極度成功的
商業模式（Business）。
在執行長 Patrice Louvet 的帶領下，品牌重回頂級奢華定位，將觸角延伸到數位、元宇宙甚至餐飲旅宿（如 Ralph's Coffee 和餐廳）。在慶祝品牌發展歷史的同時，他們傳達出一個訊息：
好的商業（Good Business）不僅要能獲利，更要對社會與文化帶來正面、長遠的影響。 [
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4. Sustainability & Longevity：永續發展與經典傳承
為了讓這個「夢想」能夠世世代代延續下去，Ralph Lauren 推出了名為
「Timeless by Design」（永續經典） 的 2030 全球公民與永續發展策略。其核心理念包括： [
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- 永續材料與循環經濟： 承諾大量使用再生棉、推出可回收與維修的丹寧系列，讓產品能傳承多年而不被廢棄。
- 自然資源保護與去碳化： 實施「棉花管家」（Cotton Stewardship）計畫推動再生農業，並設定每五年的溫室氣體減量里程碑。
- 社會關懷（Care for Communities）： 透過 Pink Pony 基金會長期投入全球癌症研究與慈善治療。 [1, 2, 3, 4, 5]
「Ralph Lauren 透過其白手起家的傳奇故事（Story），開創了一門販售生活風格與渴望的『夢想業務』（Dream Business）。在品牌慶祝歷史里程碑（Anniversary）的同時，他們將這個夢想昇華——不僅邀請人們穿出自信，更透過『Timeless by Design』的永續承諾（Sustainability），保護地球資源與在地文化，確保這個優雅的夢想能夠世世代代經典流傳。」 [
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